苹果手机几乎成为大城市那些出入高楼、形色匆匆的每个人手中的“把玩”。
当史蒂夫·乔布斯离开苹果，后再重回执掌，苹果迎来其难以置信的转机，它一跃成为世界最高价值的公司，事到如今它市值已高达 7300 亿美元。
在铸就一番传奇前，加利福尼亚州 Los Altos 的小车库，外加三名小伙伴，就撑起来苹果公司。
彼时，IBM 和微软功成名就，苹果还陷于与二者的苦苦挣扎，而前路还需历经更艰难的时刻：仿佛做什么都是错，一步步都迈向了最终的失败。
33 张照片回顾了苹果早期的历史，从公司的呱呱落地，到乔布斯的胜利归来。
加利福尼亚州，洛斯阿尔托斯（Los Altos），Steve Jobs 拉上 Steve Wozniak 共同创立苹果公司。时值 1976 年 4 月 1 日。谁又能想到，两年前乔布斯还只是一名视频设计师。印度归来后， Jobs 劝说同为加州大学辍学的 Wozniak 与他共同开发一种个人计算机。
这之前， Wozniak 已因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气，创造电子设备是他所热衷的。
乔布斯还请来 Ronald Wayne 作为第三个共同创始人 ，希望他能为苹果公司提供业务指导，苹果第一份用户手册是由 Wayne 主要编写。但在苹果创立不久，Jobs 意图加大力度投入时，Wayne 却因害怕过去经营老虎机失败的历史重演，选择退出。以 10 ％的股份换来一张 800 美元的支票。
牛顿靠着树安静地坐着，手捧一本书，头顶一颗苹果光亮得很乍眼。这是苹果第一个徽标，由 Wayne 手绘而成。
Jobs 父母的车库，算是苹果第一个“办公地”。Jobs 与 Wozniak 先是以 Jobs 的卧室为据点，研究 Apple I 开发，完成开发后，那个车库是见证 Apple I 原型机诞生的地点。
Apple I 是苹果第一个产品，主要针对那些爱好者。这台原型机模样看起来像打印机，相较现在的个人电脑，Apple I 主板裸露在外，需连接电视机作为显示器，功能也比较有限，用户还得自建案例，添加键盘和监视器。
当时 Wozniak 将 Apple I 介绍给惠普公司，但没人感兴趣。为了自己能生产 Apple I，Jobs 卖了大众汽车，Wozniak 则牺牲了那台可编程 HP 计算机。筹集 1250 美元后，Apple I 主板开始生产，每台售价为 666.66 美元。
Wozniak 是创造 Apple I 背后的功臣，每个套件都是由他手工制作。以下是他为 Apple I 手绘的设计图。
另一端，Jobs 在商业端四处游走，他试图让那些潜在投资者信服：个人计算机市场即将爆发。最后，他拉来了 Mike Markkula，后者为苹果投了 25 万美元天使轮，作为苹果第三号员工，并占有三分之一股份。
1977 年，苹果正式注册成立。在 Markkula 的游说下，Michael Scott 从国家半导体跳槽到苹果，担任苹果第一任总裁和 CEO。 1977 年至 1981 年间，Scott 一直担任该职位。
Jobs 则被认为太年轻，没有纪律，难担 CEO 重责。
同年，Apple II 发布，售价 1295 美元。这台由 Wozniak 设计的个人计算机，将继续承担外界的暴风雨。
Apple II 杀手级应用程序是 VisiCalc，这是一个具有突破性的电子表格程序，也推动计算机领先于当时的市场领导者 Tandy 和 Commodore 。有了 VisiCalc，苹果即可将 Apple II 卖给商户。
1980 － 1990 年，Apple II 已是美国教育系统实际采用的标准电脑，除学校外，商业、家庭间 Apple II 也很普及。
1978年，苹果真正拥有了一个办公室，有员工，以及一条苹果 II 的生产线。正值这个时候，一些苹果早期员工已对有名难缠的 Jobs 长期共事感到厌倦。
从左至右，第五人为 Jobs
Xerox PARC 实验室因其技术成就而闻名世界，其中包括激光打印机，鼠标和以太网网络。 1979年，苹果工程师被允许访问 PARC 三天，作为交换，苹果奉上以每股 10 美元购买 10 万股的选择权。
1980年，苹果发布了 Apple III，它代表着苹果许多个第一：首次尝试制造功能强大的商用计算机；首次放弃成熟的 Apple II 体系结构。根据配置不同，售价在 4340 美元至 7800 美元间。
事实证明，这是苹果第一次真正的失败。Apple III 在以 Jobs 为首的委员会设计下，发货延期已是预警，正式发布后的首批产品，运到目的地时就损坏了：芯片从松动的插槽掉出，且这些计算机使用不久就常出现故障。虽然此后，III 历经改版，但销售的颓势依然无法挽救。
截至 1983 年 12 月底，Apple III 安装基数为 75000 台，Apple II 为130万台。
Xerox PARC 将 Jobs 的想法引向了另一方向。Xerox PARC 说服了 Jobs，计算的未来是使用图形用户界面（GUI），与我们今天用的那种类似。
乔布斯开始努力为苹果下一代丽莎计算机配备 GUI，但由于内讧，该项目遭到了破坏。
1983 年，Lisa 发布，这台全球首款同时采用图形用户界面（GUI）和鼠标的个人电脑，一经推出就引发狂热。但是它太贵了！当年售价高达 9935 美元，而且没有足够软件支持。企业用户当时更倾向买相对便宜的 IBM-PC，这是 IBM 1981 年推出的首款个人电脑。
Apple Lisa 1986 年 8 月正式退出历史舞台。好在 Jobs 牵头的第二个项目获得了市场肯定，苹果 Macintosh 被认为是迄今最为用户友好的计算机。
Macintosh 尤其受图形设计专业人士欢迎，对他们而言，Macintosh 的视觉块最令人称道（尽管它只有黑色和白色）。但它价格还是不便宜。
在 1983 年推出第一台 Macintosh 前，百事可乐前总裁 John Sculley 成为苹果总裁兼 CEO。这位当时百事可乐最年轻的首席执行官，Jobs 以一种传奇的方式把他带到苹果，“你想将你的余生在卖糖水中度过？或者你想和我一起来改变世界？”
苹果经典广告《1984》在同年超级碗比赛中播出。由 Ridley Scott 指导，花费 150 万美元。
《1984》出自乔治·奥威尔的经典小说，“ The Big brother is watching you（老大哥在看着你）”，苹果以“ Big Brother ”指代 IBM，用身着明亮色彩、手持锤子的女子代表自己，以自由、变革，向“传统、陈旧、一成不变”的老大哥发起挑战。
正因为这部广告，苹果成为家喻户晓的名字。
Jobs 与 Bill Gates 之间紧张局势开始高涨。 最初，微软努力为 Macintosh 制作软件，但是这种平衡 1983 年被打破，那时微软透露，它在做一个名为 Windows 的图形用户界面。
一方面有虎视眈眈的入局者，另一方面凭 Macintosh 销售强劲，苹果仍不足以打破 IBM 的主导地位，内部矛盾重重。 Jobs 领导的 Macintosh 团队，更喜欢以自己的方式做事情，这与 Sculley 想对未来产品严格把控的愿望背道而驰， Sculley 也是考虑到 Lisa 带来的灾难，以及 Macintosh 不及预期的失望。
到了苹果董事会专门指示 Sculley “遏制” Jobs 的点。
1985年，Jobs 试图展开政变促使 Sculley 下台，最后时刻有人向 Sculley 告发。两人发生激烈争论，最后董事会站在 Sculley 身边。Jobs 一切权力被解除。几个月后，Jobs 正式从苹果辞职，新建了一家由他完全控制的计算机公司 NeXT。
1991 年 4 月 4 日，乔布斯与他的 NeXTstation 彩色计算机
几乎在同年同一时间，Wozniak 离开了苹果，他说，公司走错了方向，并出售了自己大部分股份。
Wozniak 位居中间
随着 Jobs 离开，Sculley 在苹果有了更多自由。起初，事情看起来不错。苹果在 1991 年推出了PowerBook 笔记本电脑和 System 7 操作系统。系统 7 将颜色引入 Macintosh 操作系统，并且坚持更新，直到 2001 年发布 OS X。
20 世纪 90 年代，苹果进入许多新的市场，但没有一个真正成功。也许 90 年代跌得最惨的是 Newton MessagePad，这 1993 年推出的产品，是 Sculley 的心血结晶。但由于需求量低，1997 年停产。
它的确创造了“个人数字助理”的市场，但价值 700 美元，却只能做记录和跟踪你的联系人。
Sculley 花费了大把时间和苹果现金，将系统 7 带入全新的 IBM /摩托罗拉 PowerPC 微处理器，而不是主流的英特尔处理器架构，这个错误影响深且长远。毕竟多数软件是为英特尔处理器编写，更何况它们还一年比一年便宜。
与此同时，微软的影响力也在上升。 Macs 为昂贵的电脑提供了一个优秀的、但有限的数据库；相比之下，微软当时销售的 Windows 3.0 （1990 年）能在由戴尔和惠普等公司生产的廉价电脑上使用。
这种局面早在五年前就已埋下隐患。1985 年 10 月，Sculley 签下苹果有史以来最坏的合同。他允许微软使用部分苹果图形界面技术，前提条件是微软继续为苹果生产软件（如 Word，Excel ）。但当时 Windows 与 MacOS的相似，苹果要是诉讼微软，显然能获胜。
在广受关注的跌落，以及为迁移至 PowerPC 的决定支付巨额后，苹果董事会已经受够了。1993 年 Sculley 被解雇，让出 CEO 位置，由 Michael Spindler 担任 CEO 一职，他是一名德国外籍人士，1980 年以来一直在苹果公司工作。不过Sculley 仍担任苹果董事会主席。
Spindler 接了份不幸的工作，跟在 Sculley 已走的 PowerPC 这条错误道路的后头。1994年，第一台运行在 PowerPC 上的 Macintosh 发布。但苹果的财富却因 Windows 的起飞继续下降。在与 IBM，Sun MicroSystems 和飞利浦的收购谈判结束后， 1996 年苹果董事会决定让 Gil Amelio 取代 Sculley 之前董事会的地位。
Amelio 接任苹果首席执行官时，那时苹果在银行的存款只能维持 3 个月。
Gil Amelio 和妻子 Charlene
那时苹果已连续亏损多年，Amelio 上台后精简了苹果的产品线，放弃了低质量产品。
为了庆祝苹果 20 周年生日，二十周年纪念版 Macintosh 上市，这台设计风格独特、并限量发售的一体化电脑价格为 7500 美元。
但在 Amelio 的统治下，苹果股票创下 12 年来最低点（主要因为 Jobs 在一个交易中卖出了150万苹果股票）。1997 年 2 月，Amelio 拍板买下 Jobs 的 NeXT 公司，Jobs 因此重回苹果。
在同年 7 月 4 日，乔布斯发动一次董事会政变，并说服董事会让他作为临时 CEO。Amelio一个星期后辞职。
1997年，苹果推出著名“Think Different”的广告。将苹果的价值观传递给众人，什么是 Think Different？是那些不甘现状，想要改变世界，又愿不懈努力奋斗的人。
1997 年苹果仍处于破产边缘，Jobs 开启领导苹果的新时代后，迎来了来自竞争对手微软 1.5 亿美元注资。微软前 CEO Steve Ballmer 事后回顾，他表示向苹果注资是微软曾做过的最疯狂决定。当时有部分原因也是为解决诉讼案。
宣布投资时，Jobs 第一次作为苹果 CEO 发表公众演讲，大屏幕上是硕大的 Gates 作为嘉宾发表讲话。观众唏嘘。
1998 年一体化计算机 iMac 发布，由 Jobs 和 Jony Ive 主导设计。2001年，他推出了基于NeXT Computers 操作系统的 Mac OS X，最终取代了 System 7。 2006年，苹果终于转向了基于 Intel 的系统架构。
基于此，乔布斯引领苹果一直到 2007 年推出的 iPhone。几十年的疯狂之后，苹果以最高市值成为最甜、最大的苹果。
其他人，如他们所说，是历史。
又是新的出发。