BuzzFeed做播客：只吸引眼球是不够的，耳朵也要吸引
你可能不熟悉BuzzFeed，但你一定对那条白金or蓝黑的裙子有印象，它正是出自BuzzFeed——一个擅长搞病毒式传播的娱乐新闻网站。昨天，BuzzFeed推出了两个播客节目：一个叫《Internet Explorer》，由Buzzfeed的两位员工主持，专门讲互联网文化的极端案例；另一个叫《Another Round》，由Heben Nigatu和Tracy Clayton两位作家主持，专门反思种族、性别和流行文化的问题。
这两个播客节目每周一期。Buzzfeed音频部门主管Weiss Berman表示，未来，Buzzfeed可能会扩充节目内容，做迷你剧、新闻报道等等，“Buzzfeed不放过任何一个连接用户的方式，我们会尝试一切能尝试的。”
想搭便车在节目里投放广告的人可能要失望了。BuzzFeed的播客节目不会放广告，他们在想其他的赚钱方式。
值得一提的是，在很多方面，BuzzFeed和传统媒体背道而驰：过去，媒体需要吸引流量到自己的平台上，高流量意味着高广告收入。而BuzzFeed不再强调将流量吸引到自己的平台上，而是重点做最具影响力的内容。拿“裙子是什么颜色”举例，出自BuzzFeed，却在Twitter上火起来。CEO Jonah Peretti表示，乐于见到自己的内容在Facebook、Twitter等其他平台流行，“BuzzFeed有一个优势，那就是我们可以直接控制内容。当别人带着特别烂的广告来找你，如果你只提供平台，广告是红不起来的。事实上，大多数机构就是仅仅提供平台和流量，让广告的浏览量达到100万次，但这不等于说广告红了。我们会帮广告主捧红广告，BuzzFeed制作的广告总是能进行病毒式传播。”
BuzzFeed不是唯一鼓捣播客节目的网络媒体。The Slate Group上月也推出了播客节目，名叫《Panoply》。美国媒体界刮起的这股“播客热”很大程度上要归功于去年很火的悬疑剧《连环杀人犯》。Edison Research的调查显示，上月，12岁以上的美国人里，有17%听播客；而去年，这一数字是15%。eMarketer分析师Paul Verna说，《连环杀人犯》的成功，引起了其他媒体的仿效，BuzzFeed只是其中之一。
