33 张图看苹果与乔布斯的进阶史 | 图说

苹果手机几乎成为大城市那些出入高楼、形色匆匆的每个人手中的“把玩”。

当史蒂夫·乔布斯离开苹果，后再重回执掌，苹果迎来其难以置信的转机，它一跃成为世界最高价值的公司，事到如今它市值已高达 7300 亿美元。

在铸就一番传奇前，加利福尼亚州 Los Altos 的小车库，外加三名小伙伴，就撑起来苹果公司。

彼时，IBM 和微软功成名就，苹果还陷于与二者的苦苦挣扎，而前路还需历经更艰难的时刻：仿佛做什么都是错，一步步都迈向了最终的失败。

33 张照片回顾了苹果早期的历史，从公司的呱呱落地，到乔布斯的胜利归来。

• 加利福尼亚州，洛斯阿尔托斯（Los Altos），Steve Jobs 拉上 Steve Wozniak 共同创立苹果公司。时值 1976 年 4 月 1 日。谁又能想到，两年前乔布斯还只是一名视频设计师。印度归来后， Jobs 劝说同为加州大学辍学的 Wozniak 与他共同开发一种个人计算机。

  这之前， Wozniak 已因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气，创造电子设备是他所热衷的。

• 乔布斯还请来 Ronald Wayne 作为第三个共同创始人 ，希望他能为苹果公司提供业务指导，苹果第一份用户手册是由 Wayne 主要编写。但在苹果创立不久，Jobs 意图加大力度投入时，Wayne 却因害怕过去经营老虎机失败的历史重演，选择退出。以 10 ％的股份换来一张 800 美元的支票。

• 牛顿靠着树安静地坐着，手捧一本书，头顶一颗苹果光亮得很乍眼。这是苹果第一个徽标，由 Wayne 手绘而成。

• Jobs 父母的车库，算是苹果第一个“办公地”。Jobs 与 Wozniak 先是以 Jobs 的卧室为据点，研究 Apple I 开发，完成开发后，那个车库是见证 Apple I 原型机诞生的地点。

• Apple I 是苹果第一个产品，主要针对那些爱好者。这台原型机模样看起来像打印机，相较现在的个人电脑，Apple I 主板裸露在外，需连接电视机作为显示器，功能也比较有限，用户还得自建案例，添加键盘和监视器。

  当时 Wozniak 将 Apple I 介绍给惠普公司，但没人感兴趣。为了自己能生产 Apple I，Jobs 卖了大众汽车，Wozniak 则牺牲了那台可编程 HP 计算机。筹集 1250 美元后，Apple I 主板开始生产，每台售价为 666.66 美元。

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  Wozniak 是创造 Apple I 背后的功臣，每个套件都是由他手工制作。以下是他为 Apple I 手绘的设计图。
  

• 另一端，Jobs 在商业端四处游走，他试图让那些潜在投资者信服：个人计算机市场即将爆发。最后，他拉来了 Mike Markkula，后者为苹果投了 25 万美元天使轮，作为苹果第三号员工，并占有三分之一股份。

• 1977 年，苹果正式注册成立。在 Markkula 的游说下，Michael Scott 从国家半导体跳槽到苹果，担任苹果第一任总裁和 CEO。 1977 年至 1981 年间，Scott 一直担任该职位。

   Jobs 则被认为太年轻，没有纪律，难担 CEO 重责。

• 同年，Apple II 发布，售价 1295 美元。这台由 Wozniak 设计的个人计算机，将继续承担外界的暴风雨。

• Apple II 杀手级应用程序是 VisiCalc，这是一个具有突破性的电子表格程序，也推动计算机领先于当时的市场领导者 Tandy 和 Commodore 。有了 VisiCalc，苹果即可将 Apple II 卖给商户。

  1980 － 1990 年，Apple II 已是美国教育系统实际采用的标准电脑，除学校外，商业、家庭间 Apple II 也很普及。

• 1978年，苹果真正拥有了一个办公室，有员工，以及一条苹果 II 的生产线。正值这个时候，一些苹果早期员工已对有名难缠的 Jobs 长期共事感到厌倦。

从左至右，第五人为 Jobs

• Xerox PARC 实验室因其技术成就而闻名世界，其中包括激光打印机，鼠标和以太网网络。 1979年，苹果工程师被允许访问  PARC 三天，作为交换，苹果奉上以每股 10 美元购买 10 万股的选择权。

• 1980年，苹果发布了 Apple III，它代表着苹果许多个第一：首次尝试制造功能强大的商用计算机；首次放弃成熟的 Apple II 体系结构。根据配置不同，售价在 4340 美元至 7800 美元间。

  事实证明，这是苹果第一次真正的失败。Apple III 在以 Jobs 为首的委员会设计下，发货延期已是预警，正式发布后的首批产品，运到目的地时就损坏了：芯片从松动的插槽掉出，且这些计算机使用不久就常出现故障。虽然此后，III 历经改版，但销售的颓势依然无法挽救。

  截至 1983 年 12 月底，Apple III 安装基数为 75000 台，Apple II 为130万台。

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•  Xerox PARC 将 Jobs 的想法引向了另一方向。Xerox PARC 说服了 Jobs，计算的未来是使用图形用户界面（GUI），与我们今天用的那种类似。

  乔布斯开始努力为苹果下一代丽莎计算机配备 GUI，但由于内讧，该项目遭到了破坏。

  1983 年，Lisa 发布，这台全球首款同时采用图形用户界面（GUI）和鼠标的个人电脑，一经推出就引发狂热。但是它太贵了！当年售价高达 9935 美元，而且没有足够软件支持。企业用户当时更倾向买相对便宜的 IBM-PC，这是 IBM 1981 年推出的首款个人电脑。

• Apple Lisa 1986 年 8 月正式退出历史舞台。好在 Jobs 牵头的第二个项目获得了市场肯定，苹果 Macintosh 被认为是迄今最为用户友好的计算机。

  Macintosh 尤其受图形设计专业人士欢迎，对他们而言，Macintosh 的视觉块最令人称道（尽管它只有黑色和白色）。但它价格还是不便宜。

• 在 1983 年推出第一台 Macintosh 前，百事可乐前总裁 John Sculley 成为苹果总裁兼 CEO。这位当时百事可乐最年轻的首席执行官，Jobs 以一种传奇的方式把他带到苹果，“你想将你的余生在卖糖水中度过？或者你想和我一起来改变世界？”

• 苹果经典广告《1984》在同年超级碗比赛中播出。由 Ridley Scott 指导，花费 150 万美元。

  《1984》出自乔治·奥威尔的经典小说，“ The Big brother is watching you（老大哥在看着你）”，苹果以“ Big Brother ”指代 IBM，用身着明亮色彩、手持锤子的女子代表自己，以自由、变革，向“传统、陈旧、一成不变”的老大哥发起挑战。

  正因为这部广告，苹果成为家喻户晓的名字。

• Jobs 与 Bill Gates 之间紧张局势开始高涨。 最初，微软努力为 Macintosh 制作软件，但是这种平衡 1983 年被打破，那时微软透露，它在做一个名为 Windows 的图形用户界面。

• 一方面有虎视眈眈的入局者，另一方面凭 Macintosh 销售强劲，苹果仍不足以打破 IBM 的主导地位，内部矛盾重重。 Jobs 领导的 Macintosh 团队，更喜欢以自己的方式做事情，这与 Sculley 想对未来产品严格把控的愿望背道而驰， Sculley 也是考虑到 Lisa 带来的灾难，以及 Macintosh 不及预期的失望。

  到了苹果董事会专门指示 Sculley “遏制”  Jobs 的点。
  

• 1985年，Jobs 试图展开政变促使 Sculley 下台，最后时刻有人向 Sculley 告发。两人发生激烈争论，最后董事会站在 Sculley 身边。Jobs 一切权力被解除。几个月后，Jobs 正式从苹果辞职，新建了一家由他完全控制的计算机公司 NeXT。

1991 年 4 月 4 日，乔布斯与他的 NeXTstation 彩色计算机

• 几乎在同年同一时间，Wozniak 离开了苹果，他说，公司走错了方向，并出售了自己大部分股份。

Wozniak 位居中间

• 随着 Jobs 离开，Sculley 在苹果有了更多自由。起初，事情看起来不错。苹果在 1991 年推出了PowerBook 笔记本电脑和 System 7 操作系统。系统 7 将颜色引入 Macintosh 操作系统，并且坚持更新，直到 2001 年发布 OS X。

• 20 世纪 90 年代，苹果进入许多新的市场，但没有一个真正成功。也许 90 年代跌得最惨的是 Newton MessagePad，这 1993 年推出的产品，是 Sculley 的心血结晶。但由于需求量低，1997 年停产。

  
  

  它的确创造了“个人数字助理”的市场，但价值 700 美元，却只能做记录和跟踪你的联系人。

• Sculley 花费了大把时间和苹果现金，将系统 7 带入全新的 IBM /摩托罗拉 PowerPC 微处理器，而不是主流的英特尔处理器架构，这个错误影响深且长远。毕竟多数软件是为英特尔处理器编写，更何况它们还一年比一年便宜。

• 与此同时，微软的影响力也在上升。 Macs 为昂贵的电脑提供了一个优秀的、但有限的数据库；相比之下，微软当时销售的 Windows 3.0 （1990 年）能在由戴尔和惠普等公司生产的廉价电脑上使用。

  这种局面早在五年前就已埋下隐患。1985 年 10 月，Sculley 签下苹果有史以来最坏的合同。他允许微软使用部分苹果图形界面技术，前提条件是微软继续为苹果生产软件（如 Word，Excel ）。但当时 Windows 与 MacOS的相似，苹果要是诉讼微软，显然能获胜。

• 在广受关注的跌落，以及为迁移至 PowerPC 的决定支付巨额后，苹果董事会已经受够了。1993 年 Sculley 被解雇，让出 CEO 位置，由 Michael Spindler 担任 CEO 一职，他是一名德国外籍人士，1980 年以来一直在苹果公司工作。不过Sculley 仍担任苹果董事会主席。

• Spindler 接了份不幸的工作，跟在 Sculley 已走的 PowerPC 这条错误道路的后头。1994年，第一台运行在 PowerPC 上的 Macintosh 发布。但苹果的财富却因 Windows 的起飞继续下降。在与 IBM，Sun MicroSystems 和飞利浦的收购谈判结束后， 1996 年苹果董事会决定让 Gil Amelio 取代 Sculley 之前董事会的地位。

  Amelio 接任苹果首席执行官时，那时苹果在银行的存款只能维持 3 个月。
  

Gil Amelio 和妻子 Charlene

• 那时苹果已连续亏损多年，Amelio 上台后精简了苹果的产品线，放弃了低质量产品。

  为了庆祝苹果 20 周年生日，二十周年纪念版 Macintosh 上市，这台设计风格独特、并限量发售的一体化电脑价格为 7500 美元。

• 但在 Amelio 的统治下，苹果股票创下 12 年来最低点（主要因为 Jobs 在一个交易中卖出了150万苹果股票）。1997 年 2 月，Amelio 拍板买下 Jobs 的 NeXT 公司，Jobs 因此重回苹果。

• 在同年 7 月 4 日，乔布斯发动一次董事会政变，并说服董事会让他作为临时 CEO。Amelio一个星期后辞职。

• 1997年，苹果推出著名“Think Different”的广告。将苹果的价值观传递给众人，什么是 Think Different？是那些不甘现状，想要改变世界，又愿不懈努力奋斗的人。

• 1997 年苹果仍处于破产边缘，Jobs 开启领导苹果的新时代后，迎来了来自竞争对手微软 1.5 亿美元注资。微软前 CEO Steve Ballmer 事后回顾，他表示向苹果注资是微软曾做过的最疯狂决定。当时有部分原因也是为解决诉讼案。

  宣布投资时，Jobs 第一次作为苹果 CEO 发表公众演讲，大屏幕上是硕大的 Gates 作为嘉宾发表讲话。观众唏嘘。

•  1998 年一体化计算机 iMac 发布，由 Jobs 和 Jony Ive 主导设计。2001年，他推出了基于NeXT Computers 操作系统的 Mac OS X，最终取代了 System 7。 2006年，苹果终于转向了基于 Intel 的系统架构。

• 基于此，乔布斯引领苹果一直到 2007 年推出的 iPhone。几十年的疯狂之后，苹果以最高市值成为最甜、最大的苹果。

  其他人，如他们所说，是历史。

  又是新的出发。