稍后阅读应用 Pocket 正式推出中文版:汉化只是第一步,将与中文内容供应商合作

coldsummer17 • 2014/04/09 10:18

国际化,对稍后阅读应用 Pocket 来说,似乎是件顺其自然的事儿。上个月,Pocket 对外宣布,已推出除英语外的6 种语言版本:法语、德语、意大利语、日语、俄罗斯语和西班牙语。这是因为在 Pocket 逾 1100 万注册用户中,有超过 40%的用户使用非英语作为母语,有 60%的用户分布在美国之外的其他国家。Pocket 当时分享这一信息时还说:“这只是个开始,我们会把 Pocket 平台推向更广的受众。”

这不,Pocket今天正式推出新版(iOS 版/Android 版),支持中文(简体 + 繁体)、荷兰文、韩文、波兰文和葡萄牙文。其实在一年前,Pocket 就联合豌豆荚推出过中文版本,虽然当时的版本并未完全汉化,但可以看出 Pocket 已有意进入中国市场。“我们发现,在 Pocket 用户中有不少中国内地的用户,而且相当活跃,平均一天会上传 15 个项目,” Pocket CEO Nate Weiner 对 36 氪说。

Pocket 对于其推出的外语版本的态度是,要保持和英文版灰白搭配的 UI 设计以及功能的一致性。同英文版一样,Pocket 中文版支持文章、图片、视频的稍后看功能,支持按标题或 URL 搜索。单就每个上传至 Pocket 的项目来说,用户可对其中的文字内容和背景做简单编辑,并可将其通过邮件、Twitter、Facebook、Buffer 分享给朋友。

看似简单的汉化其实并不容易。Nate 说最大的困难在于调整 UI 界面以使其适应中文内容。“按钮大小、标题模板等都要调,我们得保证文字排列不至于错位。” 另外,Nate 说团队还挺强调语言转换过程中 “产品调性” 的保留,为保证英译中既符合中国用户的用语习惯,又不丢失 Pocket 英文版语言风格中体现的 “产品调性”,Pocket 请了曾服务过FoursquarePinterestVimeoUber等公司的第三方翻译机构Smartling为其进行翻译,并请来已使用 Pocket 多时的中国用户体验内测版,征求建议。

不过,要想在中国本地化成功,拿出汉化版本只是第一步,接下来的重点还是要放在与中文内容供应商的合作上,将 Pocket 的保存功能整合进去,且让 Pocket 中文版平台可以支持分类显示多源的中文内容。对于合作伙伴,Nate 表示现阶段不便透露太多,不过团队市场经理 Kait Gaiss 说,Pocket 和北京印象笔记(Evernote 设在中国的公司)关系不错,也会同社交阅读应用 Zaker、知乎日报有合作。除此之外,我猜测 Pocket 可能还会同几大中文浏览器合作,像它进军俄罗斯市场时,就跟当地的 Yandex Browser 谈妥了预装 Pocket 插件。

当我问及现在越来越多的内容类平台都会标配类似稍后看的功能(比如 “收藏夹”),这对 Pocket 会否有影响,Nate 很淡定地表示,他相信 “在同一个地方收藏所有内容” 的价值。“没错,Facebook 推了 Saved 功能,Twitter 内置收藏功能,Youtube 有稍后观看功能,Chrome 还有收藏夹徕,不过你可以把它们分别看做 Facebook pocket、Twiter pocket、Youtube pocket 和 Chrome pocket,你还是希望有个地方能把这些内容整合到一起,且能跨平台同步浏览。” Nate 对 36 氪透露,Pocket 现在的回访率有 50%,比其他平台 “收藏” 或 “稍后看” 功能的回访率要高很多。

简单回顾下 Pocket 的发家历程吧。Pocket 的前身是成立于 2007年 的 Read it later,2012年4月更名为 Pocket,并将原来的付费服务免费化。2012年11月,Pocket 向第三方应用开放新版 API,帮用户通过第三方应用更流畅地储存文章至 Pocket,帮开发者更容易地在 iOS 和 Mac 环境下完成开发。最近,Pocket 又进驻 Android Wear 平台,发布了 SDK 包原型版,允许相关智能硬件的用户收藏收到的推送链接(如 twitter) ,稍后在手机上阅读。

据 Nate 透露,截至目前,Pocket 累积用户数接近 1200 万;去年一年,Pocket 平台上用户累计保存项目约 4.5 亿条,同 2012年 相比增长 87.5%,其中 60%是文章,40%是图片、视频以及食谱、旅行资料、购物清单等各类网页;Pocket 已与超过 700 个第三方应用达成合作,这些第三方应用贡献了 Pocket 平台上 40%的内容;Twitter,Flipboard 以及 Feedly 是 Pocket 平台内容的三大来源

坐拥如上用户及内容资源,Nate 对 Pocket 的商业化探索仍然闪烁其词。不过,根据我们之前的文章,Pocket 未来的盈利点在于同内容供应商的合作,Pocket 在时间线上延长了文章(或视频)的生命周期,用户对内容更久的关注意味着更容易达成消费,这对那些以输出内容为主的行业是极大的利好消息,而 Nate 也曾表示如何与电商连接起来也是他们未来将会考虑的事情。

融资方面,2011年7月,Pocket(当时还叫 Read it later)获得了 Foundation Capital 领投的250 万美元 A 轮融资;2012年7月,Pocket 又宣布获得来自 Foundation Capital、Baseline Ventures 和 Google Ventures 的500 万美元 B 轮融资

P.S.: 之前我们一直说 Instapaper 是 Pocket 的竞争对手,不过 Nate 说 “我们很早之前就跟它不一样了,一是我们内容形态有文章、图片、视频等,Instapaper 主要还是做文章收藏;二是我们跨平台的推进速度比它快。” 国内类似 Pocket 的应用有搜狐随身看。另外,Pocket 团队现有 13 个人,一半是工程师,一半是做产品运营推广的。

原创文章,作者:coldsummer17

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