谁才是真正的媒体平台?新浪将推出新版 “媒体微博”,36 氪获首批内测资格

鏡宇cupl • 2013/04/15 07:39

拥有超过 5 亿用户的 SNS 产品能够发挥多大的能量?新浪微博在不断试水商业化的同时,也从未忘记不断挖掘其作为超级社交平台的潜力,如上线微博阅读数、试水社会化网购进军移动支付、推出微博音乐人......现在新浪微博又将目光瞄向媒体,正在测试全新的 “媒体微博”。

此前 36 氪曾报道过新浪微博正在内测 “媒体公众平台”,经过一段时间的测试和修改,最终确定为 “媒体微博”。媒体微博可以看做是新浪专门为媒体重新设计的专业微博,可以将微博作为一个媒体展示平台。在媒体微博的主页,除了原有的 “主页” 用于显示信息流外,新增了 “文章” 和 “媒体简介” 两个标签按钮。

在媒体微博添加 RSS 订阅源,即可将网站上的文章呈现在 “文章” 的标签页面。媒体微博会根据文章自动生成排版,目前一共内置了 8 种模板供选择。后期新浪还将进一步开放 “文章” 页面的编辑功能,媒体可以自主选择文章展示,甚至还可以直接在该页面上编辑修改文章内容。“媒体简介” 页面则是关于该媒体的简单介绍。

通过媒体微博发出的微博,除了会有一个短链导向原本的文章页面外,在下面会增加一个 Card 展示,Card 会包含新闻图片、标题及摘要,与微博信息一起呈现。用户在转发媒体微博时,微博下面也会带上一个 Card。此前微博在做LBS 聚合 Page 页面的时候,就新增了 Card 的展示方式。据新浪宣称,Card 可以大大提升用户的点击率,通过 Card 展示的产品曝光量都得到了相当的提升。

在媒体微博右侧,还新增了 “ 趋势阅读” 的文章推荐模块。针对每个进入当前媒体微博页面的用户,后台会根据媒体矩阵、兴趣标签、用户关系等一定的算法规律,推荐给用户不同的相关媒体人及文章信息。媒体微博还提供了粉丝分析系统,媒体微博用户可根据粉丝的年龄、地域等不同属性,对内容生产、推广等进行优化、分析,并进行批量回复。后期还将推出专门针对媒体的 “信息推送” 功能,可将文章直接推送到用户私信。

新浪微博方面表示,媒体微博一方面可以帮助媒体提升自身品牌影响力和内容传播力,提升推广覆盖率和精准度,另一方面可以为微博用户提供更多精准、有用的信息。由于媒体微博还并未正式上线,目前还无法测试实际的效果。不过可以确定的是,提升媒体品牌传播的基础还在用户本身,在为媒体带去曝光的同时,亦可有效提升微博用户本身的活跃情况。

另据 36 氪了解,媒体微博是新浪将专业微博进行细分的开端。通过 “主页” 展示和添加 Card 的方式,新浪可针对不同专业用户的需求定制出诸如 “电商微博”、“政务微博”、“明星微博” 等类似产品。其背后的逻辑还在于提升微博本身的影响和传播能力,为更好商业化铺路。毕竟拥有超过 5 亿用户的 SNS 产品,着实是一只可以生金蛋的鸡。

目前媒体微博还未正式上线,将于今天下午进行小规模的内部测试。36 氪是首批进行测试的媒体之一,欢迎大家关注 @36 氪的官方微博,提前体验新版的 “媒体微博”。

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原创文章,作者:鏡宇cupl

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